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Il contributo di HumanTrainer.Com
Studio della campagna
Ci siamo subito resi conto che si parlava di due campagne promozionali:
Campagna 1: adesione dei colleghi all'iniziativa
Campagna 2: coinvolgimento degli utenti
Tra le due risulta piu' delicata sicuramente la seconda.
Una delle problematiche principali era la completa assenza di fondi.
Coinvolgimento del pittore Patrizio Virzi'
Abbiamo contattato e coinvolto il Pittore Patrizio Virzi', il quale, molto gentilmente, ci ha realizzato alcuni disegni da poter utilizzare per l'iniziativa.
La scelta dell'immagine
Questo e' stato uno dei punti piu' delicati, anche per le discussioni nate sulla congruita' dell'immagine proposta.
A questo proposito si sono sviluppate due correnti principali:
- chi ha deciso di utilizzare un volantino alternativo;
- chi ha preferito utilizzare il volantino visibile qui sotto.
I motivi che hanno portato molti colleghi a non utilizzare questa immagine sono stati:
- L'immagine rappresenta uno stereotipo falso della nostra categoria;
- Il lettino potrebbe indurre uno stato di passivita' nell'utenza;
I motivi della scelta.
Il volantino, come tutte le attivita' promozionali, deve prima di tutto essere efficacie.
Noi siamo comtinuamente bombardati da pubblicita' di tutti i tipi, e questo genera una chiusura nelle persone.
Quindi la nostra strategia e' stata:
- Attrarre le persone "giuste";
- Portarle nello studio di un collega;
- A quel punto e' il collega stesso che ha il compito di dare la giusta prospettiva alla Psicologia.
La caratteristica che a nostro modo di vedere il volantino doveva avere e':
a colpo d'occhio (cioe' ancora prima di leggere) l'utente deve capire se si tratta di qualcosa che puo' essere interessante per lui oppure no.
A questo punto il problema diventa:
Quale icona dell'immaginario collettivo rappresenta la nostra categoria in modo univoco?
Da qui e' nata l'idea del lettino, ci e' parsa l'unica icona che identifichi la categoria agli occhi di chi non ci ha mai conosciuto.
Ovviamente si e' deciso di lasciare comunque aperte delle strade alternative, con volantini che non contengono questa immagine.
Noi volgiamo contribuire a modificare lo stereotipo che identifica lo psicologo nello psicoanalista, ma sappiamo tutti benissimo che questa e' un'operazione per la quale occorre tempo, ed esperienze anche dirette da parte degli utenti.
Anzi, spesso sono proprio le esperienze a modificare i significati delle immagini.
Quindi l'idea base e' stata: sfruttare gli stereotipi per poterli cambiare.
Realizzazione di alcuni articoli esplicativi
Sono stati realizzati diversi articoli per l'iniziativa, alcuni con un taglio piu' tecnico, altri con un taglio maggiormente divulgativo, in base al giornale o rivista verso cui venivano proposti.
Realizzazione di un banner
Abbiamo realizzato il banner presente in fondo alla pagina, completo delle istruzioni necessarie per il suo utilizzo.
Realizzazione del volantino
Abbiamo realizzato un volantino e lo abbiamo reso disponibile sul web.
Ai colleghi che lo hanno richiesto abbiamo effettuato alcuni aggiustamenti.
Una immagine del volantino e' in fondo alla pagina.
Attivazione di una mailing list per gli psicologi aderenti
Ci si e' resi conto che sarebbe stato utile avere uno spazio per coordinare i diversi colleghi sul territorio. Quindi HumanTrainer ha attivato una mailing list dedicata allo scopo, il cui moderatore e' il nostro Stefano Sirri.
Contatti con la stampa e con diversi portali web
Sono stati contattati direttamente i seguenti giornali e TV:
- AGE
- ANSA
- Il corriere della sera
- La Repubblica
- Redazione di Verissimo
- Mediaset in toto
- Maurizio Costanzo
- tgcom
- RAI
- La Stampa
- il resto del carlino (redazione nazionale + diverse citta')
- la voce
- la gazetta del sud
Per la parte sul web sono stati contattati i seguenti portali:
- Yahoo
- Libero
- Supereva
- Virgilio
- Tiscali
- IlTrovatore
Per i portali era stata messa a disposizione una pagina web da cui poter scaricare ed utilizzare il materiale informativo e pubblicitario.
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